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罗世锋首先提到了“消费粘性”这个概念。他解释道,消费粘性是消费者对消费品或服务的信赖,所以粘性也可以被称之为消费品牌的客户忠诚度。基于对消费产品或服务的满意和信任,消费者的良性体验会逐步形成对品牌的依赖,以及由此而产生的再消费预期,这就是消费粘性的产生过程。消费者对品牌的依赖度越高,则消费粘性越大,而其再消费的预期也就越高。

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